深耕晋商文脉 锻造品牌典籍——《晋商大典・品牌商标卷》编纂方案研讨会在太原隆重召开

《晋商大典》发起人、总主编耿天勇首先阐释了大典编纂的初心使命与时代价值。他表示，当前国内晋商研究多聚焦商帮历史、商号经营、票号金融等领域，针对晋商品牌、字号商标、本土品牌迭代发展的系统性、权威性、综合性史料典籍仍处于空白状态，存在研究碎片化、史料零散化、价值挖掘浅层化等短板。

著名品牌实战专家郭守祥结合数字时代品牌发展规律与实操经验，提出系统化编纂思路，强调品牌卷编纂需立足长远、务实求真、古为今用，杜绝史料堆砌。

中国工业报原副总编、品牌专家赵加积表示，关公文化与晋商文化是山西两大顶级核心IP，但长期存在文化价值挖掘不深、经济价值转化不足的问题，《晋商大典・品牌商标卷》的编纂，恰好精准补齐这一发展短板，是激活晋商品牌价值、赋能山西产业发展的关键举措。

山西医科大学教授、博士生导师韩世范从典籍差异化、内容真实性角度提出核心建议。他强调，《晋商大典・品牌商标卷》的核心竞争力在于独有性、独特性，编纂过程中必须深度挖掘山西晋商独一无二的品牌特质、商业模式与文化基因，避免内容同质化，杜绝与其他商帮典籍内容雷同，充分彰显晋商五百年商业发展的独特价值。

省委宣传部原一级调研员、资深史籍编纂专家马瑾亮，结合95万字《山西期刊史》的完整实操编纂经验，从框架搭建、史料搜集、团队建设、收录原则四大维度，给出可落地、可复制的全流程实操方案。

北京品牌制造研究院院长郭占斌表示，晋商品牌是山西得天独厚的文化富矿，蕴含着数百年的商业智慧、经营理念与品牌思维，具备极高的研究价值与传承价值。

山西大学教授赵建萍立足学术长远发展与产业转型需求，提出铸魂固本、塑形传声的编纂核心思路。她表示，《晋商大典》的终极编纂目标，是构建专属的晋商大典学，形成独立、完整、权威的晋商学术话语体系，全方位彰显晋商商帮作为全国顶级文化品牌的核心实力。

山西财经大学教授、经济学与营销领域专家白凤铮首次参与大典研讨，从经济学专业视角给出系统化编纂建议。她表示，在农耕文明向商业文明演进的历史进程中，晋商是最具代表性的商人群体，与徽商等其他商帮相比，发展载体、经营模式、商业特质差异显著，编纂工作必须精准梳理晋商独有的发展脉络与商业特质，凸显差异化价值。

山西财经大学副教授郭晶立足高校育人、学术研究视角，深度剖析典籍的教育价值与差异化定位。她表示，当前山西多所高校均开设晋商文化、老字号研究、商业管理相关课程，但长期面临无系统、权威专属教材的困境，教学素材零散、不成体系，严重制约教学与研究质量。

山西文化旅游职业大学教授马小琴聚焦典籍成果转化与整体叙事架构，提出精准定位与体系化编纂方案。她表示，《晋商大典》是体量宏大、价值深远的超级文化IP，编纂核心不在于史料典藏，而在于价值转化，要推动晋商历史遗产转化为优质文化资产，进一步释放商业价值、赋能实体产业，让晋商文化从书斋走向市场、从历史走向现实。

山西日报高级文字编辑安凤伟立足文字编审、文史润色专业角度，明确全卷文字编纂规范，为典籍文字质量保驾护航。作为资深的文字编辑、文字编审专家，他提出三大核心工作准则：

品牌山西联盟秘书长李建军结合29年行业深耕经验，表示全力支持编纂工作的坚定态度。他表示，本次研讨会大咖云集、阵容专业，《晋商大典・品牌商标卷》是立足山西、赋能产业、惠及长远的重大实事工程，依托核心团队的格局、担当与专业能力，该项工程必将圆满落地。

山西省专家学者学会副会长、高级编辑郝建新从时代价值、产业赋能、传播价值三大维度总结研讨成果。他表示，晋商与关公是山西两大顶级文化IP，长期存在价值挖掘不足、传播力度不够、产业转化薄弱的问题，《晋商大典·品牌商标卷》独立成卷编纂，精准填补了山西品牌系统研究的行业空白，是落实晋商精神传承、服务山西高质量发展的重要实践。

山西省国际国内公共关系协会会长王建中立足晋商精神内核与编纂本质，提出颠覆性编纂理念与严格收录原则。他强调，《晋商大典·品牌商标卷》绝对不能打造为品牌光荣榜、企业名录册，核心目标是打造五百年晋商品牌基因库，深度挖掘每个品牌、字号、商号背后的商业内核与发展规律。

北京无界通董事长杨霖结合二十年海外生活、华尔街与深交所从业经历，从全球资本与产业长远布局视角，解读大典的超级价值。他表示，古代大型典籍多为官方主导，《晋商大典》是民间自筹、自主推进的开创性大型文化工程，格局宏大、意义深远。

晋商大典编委、华顿集团董事长孙茂华结合山西品牌产业发展实操经历，针对卷名界定、特色史料收录、工程保障作出详细阐述。他表示，山西省商标品牌标准化建设促进会的成立，是山西品牌发展史上的里程碑事件，见证了山西品牌标准化、规范化发展历程，这段史实应当载入典籍。

山西省品牌研究会原会长张成龙深耕山西品牌研究二十余年，结合自身行业积淀与实操经验，全力助力典籍编纂。他表示，本次研讨会汇聚行业大咖、学界专家、资深从业者，是山西品牌行业的一大盛事，对晋商文化传承、山西品牌升级意义重大。

研讨尾声，耿天勇总编针对各位专家提出的疑问、建议与诉求作出集中回应。他明确强调，《晋商大典》是纯粹的公益性重大文化工程，核心初心是传承晋商文脉、赋能山西发展、留存传世史料，不逐短期商业利益。